Communicating in line with EU Empowering Consumers Directive

La directive relative à l’autonomisation des consommateurs (EmpCo) introduit de nouvelles règles plus strictes sur la manière dont les entreprises communiquent leurs efforts en matière de durabilité. La directive vise à garantir que les consommateurs reçoivent des informations exactes et fiables sur l’empreinte environnementale et sociale des produits qu’ils achètent, tout en créant des conditions plus équitables pour les marques qui s’engagent réellement en faveur de la durabilité.

Chez Ecosia, la transparence fait partie de nos valeurs fondamentales. Cet article présente un aperçu de nos principales affirmations liées à nos produits, ainsi que de nos arguments, et vise à clarifier la manière dont nous parvenons à nos déclarations.  

100 % des bénéfices d’Ecosia sont consacrés à l’action climatique

Ecosia est gérée au bénéfice de ses parties prenantes depuis 2018. La participation financière de l’entreprise est détenue par le Purpose Foundation, une fondation à but non lucratif, ainsi que par le fondateur Christian Kroll, et les premiers investisseurs d’Ecosia ont renoncé au droit de vendre l’entreprise.

En tant qu’entreprise à finalité de propriété, Ecosia ne peut pas distribuer de bénéfices aux actionnaires. Selon notre accord avec la Purpose Foundation, les bénéfices sont soit dépensés pour des objectifs écologiques et d’intérêt général en dehors des opérations d’Ecosia, comme la plantation d’arbres et l’investissement dans les énergies renouvelables, soit réinvestis dans Ecosia afin d’accroître la portée et l’impact de son action climatique. Comme Ecosia existe pour financer l’action climatique, ces deux voies servent cet objectif. C’est ce que nous voulons dire par « 100 % des bénéfices vont à l’action climatique ».

Par « bénéfices », nous entendons ce qui reste de nos revenus après déduction des coûts opérationnels, des investissements et des impôts. Nous publions nos rapports financiers chaque mois, avec un résumé en langage simple indiquant ce que devient notre argent. 

En savoir plus sur la propriété au bénéfice des parties prenantes chez Ecosia dans le profil de l’entreprise Purpose Foundation.

L’impact d’Ecosia : plantation d’arbres, biodiversité et indicateurs sociaux des projets 

Ecosia finance des projets de plantation d’arbres partout dans le monde. Vous pouvez voir où nous plantons et où nous avons planté sur nos pages de projet. Nos rapports financiers mensuels listent les partenaires que nous avons financés.

Un arbre est considéré comme planté par Ecosia une fois qu’un second suivi de terrain, trois ans après la plantation, confirme qu’il est vivant.

Ecosia travaille avec des organisations établies dans plusieurs régions. Chaque organisation a soumis une proposition de projet qui montre comment elle prévoit de protéger et de restaurer les écosystèmes de sa région. Tous les partenaires respectent nos exigences de suivi. Nous finançons des projets qui :

• protègent les arbres existants ou plantent de nouveaux arbres
• sont situés là où des forêts ont été perdues
• utilisent une sélection d’espèces d’arbres diversifiée, principalement indigène
• plantent sans engrais chimiques ni pesticides
• ne sont pas des projets de compensation carbone
• impliquent les communautés locales, via des emplois ou des contributions en nature

Nous concentrons nos activités de financement sur les zones d’hotspots de biodiversité, définies par Conservation International comme des habitats essentiels pour des espèces uniques, gravement menacées de disparition. Cette carte de Global Forest Watch visualise l’emplacement de ces précieuses zones à travers le monde. 

Nous pensons que la restauration écologique à long terme dépend des personnes qui accomplissent le travail sur le terrain. C’est pourquoi nous finançons des partenaires qui travaillent avec les communautés locales et visent à les aider à prendre soin des arbres. Chaque année, nous évaluons les organisations partenaires sur des indicateurs sociaux, tels que les types d’emploi, les contributions en nature, et la participation des femmes à leurs projets. 

En appliquant cette approche dans ces régions, Ecosia contribue à préserver les écosystèmes et à rétablir la biodiversité avec les communautés locales. 

Comment nous garantissons les résultats, les effets et l’impact de nos projets 

Pour nous, les résultats de nos projets correspondent aux services ou produits directs et tangibles fournis par nos partenaires de projet. Nous formalisons nos projets selon un processus standardisé : chaque projet s’appuie sur un contrat d’investissement ou un contrat de service. Ces contrats définissent ce que le partenaire doit fournir : 

• Les contrats de service sont un accord entre Ecosia et le partenaire, dans lequel les deux parties conviennent du nombre d’arbres que le partenaire va planter et du prix correspondant. Nous rémunérons le partenaire pour ses services de plantation d’arbres par tranches et nous suivons de près l’avancement tout au long des différentes étapes du projet. Ecosia ne possède pas les arbres plantés, mais en retour, nous détenons la créance relative au fait que les arbres financés par Ecosia ont bien été plantés. 
• Les contrats d’investissement sont des projets qui visent à conserver ou à accroître la couverture arborée et dans lesquels on attend un retour financier. L’objectif est de mettre en place un système de fonds renouvelable et de financer de nouveaux projets grâce au retour sur investissement.

Les effets de nos projets correspondent à ce qui se passe pour les arbres après la plantation : leur survie, et la manière dont les zones continuent d’évoluer par la suite. Nous suivons les sites où nos partenaires plantent de plusieurs façons :

• Compte-rendus des partenaires : dans le cadre de leurs contrats, les partenaires nous envoient des photos géolocalisées, des coordonnées et des données sur les arbres : hauteur, diamètre, espèces et densité. Les partenaires téléversent ces données via l’application mobile Akvo. Nous stockons ces informations dans une base de données interne. 
• Visites de site : nous rendons visite aux partenaires de projet lors de la première et de la troisième année afin de vérifier les données que les partenaires nous transmettent. Sur les petits sites, nous comptons chaque arbre et consignons les espèces. Sur les sites plus vastes, comptant des centaines d’arbres, nous procédons à un échantillonnage plutôt qu’au comptage de chaque arbre. Nous utilisons normalement la méthode des quadrats centrés sur un point (PCQ).
• Imagerie satellitaire : nous l’utilisons pour suivre les projets à distance. Elle ne remplace pas le suivi sur site.

Lorsque nous parlons de l’impact positif de nos projets, nous faisons référence au changement à long terme auquel nos projets aspirent. Nous finançons la plantation d’arbres et la protection des forêts parce que nous nous attendons à ce que des écosystèmes sains bénéficient au climat. Il s’agit d’une attente, et non d’une mesure. Nous ne calculons pas les réductions de CO2 pour nos projets, et ils ne sont pas certifiés pour la compensation carbone.

Norme de biodiversité

Nous avons co-développé la norme de biodiversité, un cadre complet fournissant une assurance indépendante sur les résultats en matière de biodiversité dans les projets et programmes de restauration fondée sur la nature. 

La consommation d’énergie d’Ecosia, son empreinte carbone et ses investissements dans les énergies renouvelables

Depuis 2017, Ecosia a investi dans des infrastructures d’énergie renouvelable : des systèmes solaires et photovoltaïques en Allemagne, avec notre partenaire Naturstrom AG. En 2025, d’après nos données internes de comptage, ces systèmes ont produit 9 127 MWh. 

Jusqu’en 2022, Ecosia a utilisé les services de Climate Partner, un auditeur externe, afin d’évaluer les émissions liées à ses opérations conformément au GHG Protocol Corporate Accounting and Reporting Standard. Depuis lors, nous évaluons nos émissions opérationnelles en interne sur la base de la même méthodologie. Climate Partner a défini le périmètre 1, 2 et 3 de nos émissions de carbone liées à notre empreinte carbone d’entreprise.

Notre empreinte produit va plus loin en estimant l’électricité utilisée pour exécuter les recherches et les services d’Ecosia. Tous nos fournisseurs ne partagent pas de données d’usage propres aux opérations d’Ecosia. Pour ceux pour lesquels nous ne disposons pas de mesures concrètes, nous fondons notre estimation sur leurs rapports publics de durabilité, appliqués à nos propres données relatives aux requêtes de recherche effectuées. Il s’agit de notre propre estimation, basée sur notre propre méthodologie, et qui n’a pas encore été audité indépendamment.

Ecosia propose deux fonctionnalités d’IA : les Résumés IA et le Chat IA. Nous nous appuyons sur le mémoire de la Green Software Foundation sur la Green AI comme référence. Il appelle à une mesure standardisée de l’impact environnemental de l’IA à toutes les étapes du développement du produit. À ce stade, Ecosia ne forme pas ses propres modèles, mais s’adapte à des modèles existants. Nous estimons l’impact de nos fonctionnalités d’IA par requête à l’aide de la méthodologie EcoLogits, qui repose sur l’Analyse du Cycle de Vie, telle que définie dans la norme ISO 14044). Elle couvre les émissions de gaz à effet de serre, l’épuisement des matières premières, l’énergie primaire et la consommation d’eau nécessaires à l’exécution des modèles, mais pas leur entraînement, les réseaux ni votre appareil. Nous utilisons ces estimations pour éclairer notre décision concernant le développement ultérieur de nos services d’IA. 

Les émissions opérationnelles sont volontairement compensées via des dons à atmosfair, une organisation à but non lucratif externe, qui investit dans des projets de compensation certifiés d’énergies renouvelables, à 90 % certifiés par le CDM Gold Standard. Pour plus d’informations sur atmosfair et ses projets, consultez leur site web. Ecosia ne finance pas en plus ses propres partenaires de plantation d’arbres pour compenser des émissions de carbone qui n’auraient, de toute façon, pas pu être évitées en premier lieu.

Indicateurs de durabilité pour les résultats de sites web sur Ecosia Search

L’icône de feuille apparaît à côté des sites web d’entreprises qui sont répertoriées par au moins un des trois programmes externes suivants : GWÖ, B Corp ou BNW. Ecosia ne certifie ni n’évalue qui que ce soit. La feuille renvoie vers une liste attribuée ou confirmée par quelqu’un d’autre.

Ecosia a choisi ces trois programmes. Les entreprises ne peuvent pas payer pour obtenir la feuille. Une feuille apparaît lorsqu’un domaine est répertorié par l’un d’eux :

Chacune utilise sa propre méthodologie, la GWÖ et la B Corp évaluent directement les pratiques, et la BNW confirme l’adhésion. La feuille signifie qu’au moins un reconnaît l’entreprise selon ses propres critères, pas que les trois se mettent d’accord ou utilisent des critères équivalents.

Ces trois-là sont un point de départ, pas une image complète. D’autres certifications, comme Blue Angel ou l’ISO 14001, ne sont pas encore couvertes ; nous travaillons à étendre la fonctionnalité de la feuille au fil du temps.

Expliquer votre impact individuel avec Ecosia

Comme d’autres moteurs de recherche, nous générons des revenus lorsque nos utilisateurs cliquent sur les publicités affichées dans nos résultats. Le montant que nous gagnons par clic sur une annonce varie en fonction de la requête de recherche spécifique, de la localisation de l’utilisateur et d’autres facteurs contributifs. Bien que nous ne soyons pas encore en mesure de monétiser tous les marchés, nous constatons que l’ensemble de la communauté d’utilisateurs d’Ecosia contribue à notre mission. C’est pourquoi nous estimons des indicateurs d’impact individuels, quel que soit l’endroit à partir duquel ces personnes effectuent leurs recherches. Ecosia ne possède pas les arbres plantés, mais détient le droit de déclarer les arbres qu’elle a financés comme ayant été plantés grâce au financement d’Ecosia.

Les profils d’Ecosia affichent une estimation des indicateurs d’impact pour un utilisateur moyen, au niveau de ce profil.  Pour les arbres financés par une contribution individuelle, nous calculons le nombre moyen de jours actifs nécessaires pour atteindre ce niveau, en multipliant par le nombre moyen de recherches quotidiennes, le revenu moyen par recherche et la part des revenus qui est affectée à la plantation d’arbres, puis en divisant par le coût moyen de plantation d’un arbre. Les paramètres sont basés sur une année complète d’utilisation d’Ecosia et sur les données de revenus, mises à jour en août 2026. La même logique s’applique aux hectares restaurés et à l’énergie produite. Vous trouverez plus d’informations sur les comptes Ecosia dans nos FAQ.

Définir Ecosia comme navigateur ou moteur de recherche par défaut soutient notre mission, car cela augmente le nombre de vos recherches qui passent par Ecosia plutôt que par un autre fournisseur. Ecosia ne gagne pas d’argent directement grâce aux recherches : nous finançons la plantation d’arbres grâce au profit généré par les publicités affichées à côté des résultats de recherche. Ainsi, plus de recherches via Ecosia signifie davantage de recherches soutenues par des publicités qui génèrent ce profit.